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内衣行业因为投资小、周期短、客源稳定,在很多城市、社区内衣店如雨后春笋般冒出,但是随着市场的饱和,能长期生存的比较少。我有一位朋友,在内衣行业混迹多年,现就新如何规避、减小凤仙,保护自己做出几点建议,以免误入内衣经营雷区。
误区一:定位不准,差不多就投入
一般来说,在目前市场经济下,想很顺利地找到一个好地段好门面,是很难的事情。因此,要想获得一个理想的门面,必须对自己的预期做好定位,并积极了解消费群体。
大体上说,可以简单的分为高档消费区、中档消费区与低档消费区。内衣的高档消费区在一级市场大多表现为以高档商场 为依托、专卖店或专柜为延伸的商圈模式,此类区域一类城市或经济较好的二类城市出现得较为常见,第二类是以专卖店和混合店为主,旁边有大型超市等为附的商群,这类商圈主要表现在以地县,特别是三级城市较为常见,低端消费区则以集贸市场,社区或集市为较为点型的商圈,因此不同的商圈与消费目标群体都有较强的一致性,没有人会到集贸市场上去购买一件100元左右的文胸,为什么呢,个中原因我想大家不言自明了。因此,在要确定你的目标区域之前,要仔细观察你目标区域的意向消费群体,以较大比例的群体为自己的目标客户。
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